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“3000萬”。
這應(yīng)該是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域商標侵權(quán)索賠金額的最高記錄,也是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域首起馳名商標司法認定案,堪稱互聯(lián)網(wǎng)金融商標第一案,意味著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌維權(quán)意識的覺醒。
日前,360公司將兩家金融企業(yè)起訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院,訴稱其共同經(jīng)營的“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊商標專用權(quán),并提出了高達3000萬的索賠金額。
P2P領(lǐng)域作為“妖魔鬼怪”扎堆的行業(yè),此前已先后上演“跑路”、“崩盤”或涉犯罪被端等各類大戲,如今,為避免自身品牌聲譽受到牽連,越來越多被“傍品牌”的知名企業(yè)或品牌,選擇拿起法律武器與這些互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的“怪咖”對決,以期劃清界限。
此前,小米公司訴“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營者北京華忠科技有限公司商標侵權(quán)索賠100萬案已被北京海淀法院受理。
那么,為什么互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域網(wǎng)站“搭便車”、“傍品牌”現(xiàn)象愈演愈烈? 360等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又緣何成為各類企業(yè)“傍品牌”的首選對象?
“傍品牌”:初創(chuàng)企業(yè)視為捷徑的“不歸路”
所謂“傍品牌”或“搭便車”,其實就是“品牌借勢”或“品牌山寨”,就是將他人享有一定知名度的品牌或商標注冊為商標或企業(yè)字號。
簡單說,“傍品牌”的目的其實就是讓公眾誤將自己與某個知名的企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想或聯(lián)系,進而幫助自己快速在公眾中建立品牌印象和信任。
以360公司訴 “360貸貸網(wǎng)”一案為例,該網(wǎng)站此前名為“貸貸網(wǎng)”(www.365ddw.com),2015年7月8日變更為“360貸貸網(wǎng)”(網(wǎng)址為:www.360daidai.com)。
更名后,該網(wǎng)站使用的“360貸貸網(wǎng)”標識圖形和數(shù)字“360”均為綠色,與大眾所熟知的360商標非常相似。
另據(jù)媒體報道,2015年年末,有用戶向360公司電話咨詢,稱在上網(wǎng)時進入一個網(wǎng)址為www.360daidai.com的網(wǎng)站,在該網(wǎng)站首頁的左上部顯著位置看到“360貸貸網(wǎng)”標識,且該標識的圖形和“360”為綠色,所使用的廣告語為“做最安全的投資平臺”等,認為該平臺是360公司的理財產(chǎn)品,遂打算投資500萬,但出于謹慎致電核實。
顯然,“360貸貸網(wǎng)”通過網(wǎng)站更換域名、標識,達到了讓公眾誤認為該網(wǎng)站與360可能有關(guān)系或關(guān)聯(lián)的暗示或聯(lián)想效果。
值得一提的是,此前360自身也已涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,推出了“你財富”平臺。但相比而言,大多數(shù)公眾可能會認為“360貸貸網(wǎng)”更像是360的關(guān)聯(lián)公司。
由此可見,很多初創(chuàng)企業(yè)通過“傍品牌”或“搭便車”,似乎是一條建立或打響品牌的“捷徑”,以為通過“討巧”的方式可以快速建立品牌影響力進而產(chǎn)生商業(yè)利益。
但事實上,初創(chuàng)企業(yè)采取“傍品牌”或“搭便車”的商標或品牌策略,實際是企業(yè)“短視”或“急功近利”的表現(xiàn),更重要的是,這種做法極易讓自己卷入無止盡的商標圍剿和巨額賠付的尷尬境地。
P2P網(wǎng)貸:為何會成為“傍品牌”的重災(zāi)區(qū)
2015年7月18日,央行等十部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》后,“互聯(lián)網(wǎng)金融”或“互聯(lián)網(wǎng)+金融”這個概念相當(dāng)于正式“登堂入室”。
大多數(shù)人會想當(dāng)然的認為是知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足金融業(yè)務(wù),推出創(chuàng)新服務(wù),因此,規(guī)模尚未大點的平臺或資金實力強的平臺可能會選擇打廣告,而那些中小互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)大都看準了這點,動起歪腦筋。
比如,此前鬧的滿城風(fēng)雨的“e租寶”,之所以能吸納數(shù)百億資金,除去特殊的業(yè)務(wù)推廣方式,與其之前在各類媒介斥巨資做廣告、打品牌是密不可分。
如果說“e租寶”還算是通過正常的方式建立品牌影響力的話,那么,類似360貸貸網(wǎng)、小米e貸則是明顯的“抄小路”。
但是,不論是e租寶此前斥巨資打廣告,還是“360貸貸網(wǎng)”搭360便車,歸根到底是互聯(lián)網(wǎng)金融或P2P行業(yè)屬性所致。
不同于一般的商業(yè)服務(wù),金融類服務(wù)對品牌可信度要求更高,因為涉及到用戶的資金安全,除去高額回報外,平臺是否可信任、品牌是否足夠大,是影響用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)金融或服務(wù)的最重要因素。
從某種程度上來說,P2P應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最需要品牌支撐的業(yè)務(wù)或模式,伴隨越來越多的P2P選擇跑路或涉犯罪被抓,對整個行業(yè)的形象及信任造成了巨大的沖擊,此時,如果有資金實力或品牌強大的平臺介入P2P,自然會吸引來更多用戶,從而在競爭中脫穎而出。
而這種行業(yè)屬性決定了,P2P平臺并不適合中小企業(yè)參與,而參與的中小企業(yè)要想吸納到的資金,就必須把品牌做大,如果沒有強大的資金儲備去打廣告,也就只剩下“傍品牌”或“搭便車”之路可選了。
而后者顯然將會給參與的廣大民眾或用戶帶來巨大的風(fēng)險隱患。因此互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域需要更多有實力的巨頭公司加入進來。
意識覺醒:國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標維權(quán)會成新趨勢
伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國家戰(zhàn)略高度,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展也迎來“黃金期”,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以涉足的領(lǐng)域不斷拓寬。
與此同時,在過往傳統(tǒng)行業(yè)頻繁上演的“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象,也開始滲透到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中,而類似360等在內(nèi)的各類知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將成為各路中小企業(yè)爭相“搭車”或借勢的對象。
而這顯然就給這些依靠互聯(lián)網(wǎng)成長起來的企業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn),如何在做好自身互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的同時,確保自身品牌不在其他商品或服務(wù)領(lǐng)域被“冒用”或“搭車”。簡單說,以往都是傳統(tǒng)行業(yè)打跨領(lǐng)域品牌維權(quán),現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也要當(dāng)主角了。
根據(jù)我國的商標保護規(guī)則,商標的保護范圍僅限于注冊商標核準的商品或服務(wù)類別,對于跨商品或服務(wù)類別的“傍品牌”或“搭便車”,要么,盡早在相應(yīng)的領(lǐng)域申請注冊商標,要么,對自身的主品牌或商標實現(xiàn)“馳名商標”認定,從而實現(xiàn)對各類“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象的全面遏制。
從訴訟策略上看,在360訴“360貸貸網(wǎng)”一案中,360公司選擇以其在9類核定范圍為計算機及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)商品或服務(wù)的注冊商標起訴兩被告,而非以360公司在36類金融服務(wù)相關(guān)的注冊商標起訴,其目的是,借助此訴訟實現(xiàn)對360馳名商標的司法認定。
此外,在訴訟請求中,除去3000萬侵權(quán)索賠及馳名商標認定外,360還請求法院判令二被告停止使用并注銷“www.360daidai.com”域名。
顯然,360此番發(fā)起商標侵權(quán)訴訟,應(yīng)該是360公司品牌維權(quán)的重要舉措,3000萬天價索賠也是為了震懾其他想要“傍品牌”或“搭便車”的不良企業(yè),更重要的是,360這一行為也傳達出其正通過商標維權(quán)為360進入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域掃清障礙。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)方面,許多企業(yè)也走過彎路。類似360這樣提早進行知識產(chǎn)權(quán)布局,品牌維權(quán)意識覺醒的企業(yè)將是未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的趨勢。相信會有更多的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效仿360拿起法律武器,走上品牌維權(quán)之路,對各類“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象予以圍剿。